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中国罗布泊沙漠越野赛总冠名方案1809人阅读
<一、赛事简介
• 中国赛车运动中唯一穿越罗布泊无人区的比赛;
• 中国赛车运动中经历地况地貌最丰富的比赛;
•国际化标准,打造顶级赛事:“中国罗布泊沙漠越野赛”的前身为“中国新疆沙漠越野挑战赛”,已于2004年成功举办了一届 。2005年的比赛在新疆维吾尔自治区政府、中国自然与文化遗产基金会以及中国汽车运动联合会和中国电子竞技大会(CIG)的大力支持下,将更加专业化和国际化。无论是比赛规则还是赛车的改装、路线的选定以及后援的准备,都完全按照国际汽联标准制定。在巴黎-达喀尔拉力赛上成绩最优的中国车手罗丁继续担任本届比赛的技术总监和专业顾问。组委会立足国内,放眼世界,在2006年将中国罗布泊沙漠越野赛并入世界杯越野赛的分站赛,成为国内唯一与世界赛车运动接轨的世界顶级赛事。“XXX杯中国罗布泊沙漠越野赛”的举办,将对中国汽车运动的发展及中国赛车运动在世界的影响做出重大贡献。
 •火热九月,挑战生命极限:比赛于2006年10月15日发车,全赛程历时七天,途经新疆和甘肃的十个地区,经历多种不同地形,穿越数百公里无人区。”死亡之海“、”中国西部百慕大“、”生命的禁区“,这些令人生畏的种种称呼都成为了对勇敢者的巨大吸引和诱惑。沙场无疆,勇者无畏,中国西部大漠等待全世界勇士的挑战!
•举世注目,媒体焦点:赛事举办之初便受到了社会各界的关注,前两届比赛更是引起了众多媒体和公众的广泛关注,去年,全国近60家媒体参与报道,全国广播电视节目已播出约600分种,发表文章近100篇。2006年的比赛将更加精彩,并且大力弘扬公益的主题,在路线的选择上不仅保留2005年赛事最精彩的赛段,同时增添了我国自然与文化遗产密布的古丝绸之路的部分路段,这些无疑将紧紧吸引人们的眼球。比赛组委会还将精心策划使用全面立体的宣传手段,斥巨资全力打造中国赛车史上这一传奇赛事,树立具有世界影响力的赛事品牌。组委会还与信产部主办的中国电子竞技大会(CIG)合作,将比赛全程做成网络游戏,并在全国范围内比赛。这样的结合在国内所有的体育比赛中开创了先河。 “XXX杯中国罗布泊沙漠越野赛” ,无论从观赏性、刺激性、挑战性和趣味性上来说,都将当之无愧地成为2006年最受关注的“超级游戏”。
•赛程安排
第一天:乌鲁木齐(开幕式暨发车仪式)——库尔勒 
第二天:库尔勒——土垠
第三天:休整
第四天:土垠——落瓦寨
第五天:落瓦寨——玉门关
第六天:参观
第七天:休整
第八天:玉门关——敦煌

•重走丝绸之路,神秘的文化之旅: “XXX杯中国罗布泊沙漠越野赛” 2006年的赛段将沿着丝绸之路重温久远的文明:从乌鲁木齐出发,途经世界第二大沙漠——塔克拉玛干;昔日绿洲——罗布泊;西域古城——楼兰;河西走廊——玉门关,最后到达丝绸之路重镇,佛教文化与艺术的圣地——敦煌。沿途的名胜古迹、丰富的自然与文化遗产以及迷人的风景和动人的传说让此次比赛充满了传奇色彩。古老的丝绸之路将接受到现代文明车轮的朝拜!
•保护环境弘扬历史,高尚的绿色之旅:楼兰、罗布泊,这些历史上的绿洲,曾经的经济、文化、宗教的交汇点,今天却变成了荒芜的沙漠。但野骆驼仍顽强地在此出没;沙漠下还埋藏着无数珍贵的历史遗迹。可是人为的破坏让我们担忧,因此,此次比赛的真正主题是“关爱生存环境,保护文化遗产”,意在通过体育比赛的形式,宣传环境保护和文物保护。让社会上更多的人关爱我们生存的环境,保护我们祖先留下的璀璨文化。
•体验多种地况地貌,诱人的探险之旅: 新疆,是世人向往的神奇地方,这里拥有亚洲地区最丰富的地理地貌资源,是世界上最佳的天然赛车场,被世界赛车专家公认为举办越野赛的首选。1992年举办的“巴黎——莫斯科——北京”拉力赛中中国段的大部分比赛就是在新疆完成的。荒凉的戈壁、浩瀚的沙漠、广袤的草原、复杂的地形、艰苦的环境,处处考验着赛手的意志、技术、胆量及参赛车辆的各项性能等。这更增强了比赛的可看性和挑战性。“中兴无限杯中国罗布泊沙漠越野赛”必将成为全世界探险家和4轮驱动运动爱好者的盛宴!

二、媒体策略:
2006 XXX杯中国罗布泊沙漠汽车越野赛是一项以赛事宣传推广为中心、与广告赞助和招商回报紧密结合,经过周密计划策动的全方位的信息传播活动。
本次比赛将充分开掘新闻亮点,全面、系统、深入地宣传新疆罗布泊沙漠汽车越野赛和品牌,并和推广汽车越野赛的宣传活动的整体战略相联动,形成有目的、有计划、重效果的系统性行为。

三、宣传效应
2006 XXX杯中国罗布泊沙漠汽车越野赛起点为新疆乌鲁木齐,终点为甘肃敦煌。行程超过两千公里,穿越世界闻名的沙漠“死亡之海”罗布泊。紧密结合赛事的一系列宣传活动周期长达2个月。赛事组委会将联合多方面媒体对赛事和品牌进行立体交叉报道,充分利用新闻报道、电视转播、报刊、网络等多种传媒手段,多角度、全方位的宣传,创造社会效益,展示探险和挑战极限运动的独特魅力;充分发挥网络的空间优势,通过网络吸引媒体广泛关注并转载有关活动的新闻报道和相关消息,力求活动覆盖面广、实效性长;多方面媒体的每天追踪报道,在全国形成一个广阔的受众空间,使全国各地和关注本次活动的民众关注每天活动的发展,在全国形成热点。同时将风靡国际的汽车运动展示与新闻运作相结合,使之成为“概念、动感、价值”的结合体,吸引受众广泛关注;通过车身广告和活动的特殊意义,积极宣传赞助商的产品质量和企业文化,加深对赞助企业产品的印象与了解;通过志愿者的综合素质体现赞助企业的战略发展目光,在同行业内打造和树立龙头企业形象,面向社会各界扩大企业知名度的同时提升企业品牌价值。
本次活动必将吸引国人的目光,为各行业商家提供一个宣传企业形象、拓展产品市场的机会,在短时间内将客户需要的媒体组织起来,通过卓有成效的促销和传播方法将客户的品牌信息或者价格信息传播出去,为企业宣传创造新闻亮点。
1、热点效应
越野赛及其大型活动的热点效应显而易见,不论是传媒炒作,还是民众口碑,都将迅速扩展开来。
2、“点”、“线”、“面”效应
“点”的效应:沿途经过十余个城市,所到之处的市民将家喻户晓。
“线”的效应:车队由乌鲁木齐到罗布泊,最后到达敦煌,穿越大小城市十余个。走到哪宣传到哪,轰动到哪,新闻媒体追踪报道到哪。数十万人眼见,数亿人耳闻。
“面”的效应:通过国内外各大新闻传媒炒作和受众口碑效应,必将激起全国乃至海外的关注。
3、“品牌忠诚值增加效应”
综前所述,当赞助商企业品牌与世界共有文化和中国亿万民众的文化需求进一步融合时,必将在国内外获得巨大的“品牌忠诚值增加效应”。
4、品牌效应和品牌文化
每届赛事都是由中国汽车运动联合会主办,具有权威性、公正性、时尚性、公益性。
赛事通过与品牌、媒体、市场结合,联手推出系列汽车文化活动,结合当前的先进营销理念、颁奖晚宴等流行元素,形成一种联盟合作的商业形态资源配置方法。多元化作业,多方位合作,资源共享,利益共赢。
赛事与赞助企业品牌的合作宗旨是倡导企业品牌文化战略思想,在赛事运动中展示文化性与体育赛事的互惠关系。强化品牌知名度,充分展示赞助企业品牌与车赛运动结盟充满时代活力的文化内涵。借助车赛的激情、魅力、时尚、悬念等感官刺激元素,引导受众的关注热情和对视觉的冲击,提升赞助企业的大众美誉度。
受众广泛而明确。本次比赛现场观众预计将超过去年的6万人,达到或超过10万人,通过国内外各种媒体宣传报道全世界大约有15亿潜在受众人群。
主题明确。对于赞助企业来说,赞助车赛不同于赞助其他赛事,只能在场地广告或者以电视硬性广告出现,厂家提供的赛车直接是比赛场主角,观众观看精彩、刺激比赛的同时也时刻关注汽车本身,车身上的广告在转播过程中出现时间最长,有着极强的广告依附性,使得宣传主题突出,物超所值。
回报方式丰富、直观。通过赞助赛事等手段,加之围绕产品参与比赛所策划的一系列宣传活动,再通过电视转播,媒体报道的力量可以让产品迅速家喻户晓,名声大振。通过大赛传达一个健康时尚的品牌形象,体现厂家企业文化和品牌理念。
领先性强。厂家可以通过赞助赛事为由头和先导来大做声势,围绕赞助赛事这一主题事件联合其他营销手段协同作战,形成一个企业很产品的推广高潮。通过多家媒体宣传进一步提升品牌优势,掌握市场先机。
吸引媒体。目前无论是中央级媒体还是地方级媒体,无论是电视还是报刊,关注汽车、关注赛事已经成为现实,专刊专栏不断涌现,但目前国内汽车类赛事资源有限,根本无法满足媒体需求。对此,我们将有计划有目的的进行主题策划,制造媒体焦点,各路媒体一定趋之若骛,定会成为体育类媒体和汽车类媒体跟踪报道的重点。
极强的公益性。体育比赛自身形象健康,受关注程度广,属于公益事业。企业通过赞助赛事既能起到宣传推广效果,又能够满足观众对汽车类赛事的渴望,可以获得很好的社会形象回报,树立优良品牌形象和企业公民形象。而且,实践证明,与文化、运动相结合,借助文化、运动概念宣传企业自身形象、推广产品,已成为一条成功的高效率营销模式。

    类别:活动策划

    格式:.DOC    大小:0    浏览:1809次    上传时间:2014-02-25

    关键字:罗布泊沙漠,越野赛,总冠名,方案

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